Từ hạt gạo ST25 đến MoMo, sinh viên NTTU kể câu chuyện thương hiệu

Gạo ST25, dịch vụ tài chính số MoMo, cà phê, thương hiệu giáo dục và cả một ngành học cùng xuất hiện tại vòng chung kết Go Global lần 2. Với 5 “đề bài” khác nhau, sinh viên Khoa Quản trị Kinh doanh, Trường Đại học Nguyễn Tất Thành (NTTU) phải tìm cách kể, xác định người nghe và trực tiếp bảo vệ phương án trước những câu hỏi từ doanh nghiệp.

Vừa qua, Khoa Quản trị Kinh doanh, Trường Đại học Nguyễn Tất Thành tổ chức vòng chung kết cuộc thi Go Global lần 2 tại cơ sở 331 Đỗ Mười, phường An Phú Đông, TP.HCM.

Go Global được thiết kế theo hướng mô phỏng quá trình xây dựng và phát triển nhận diện thương hiệu. Kiến thức về thương mại điện tử, kinh doanh quốc tế, marketing, bán hàng, nhân sự… được đặt trong cùng một bài toán, bên cạnh các kỹ năng phân tích, giải quyết vấn đề, ra quyết định, giao tiếp, thuyết trình, lắng nghe và làm việc nhóm.

Theo đó, các đội chủ động xác định đề tài và hướng triển khai. Từ đó, cuộc thi đặt người học trước những câu hỏi gần với hoạt động kinh doanh: sản phẩm dành cho ai, thông điệp nào cần được nhấn mạnh và cách tiếp cận nào phù hợp với nhóm khách hàng đã lựa chọn.

Tham gia đánh giá và đồng hành cùng các đội thi tại vòng chung kết là ThS. Phạm Thị Quỳnh Ny – Trưởng phòng Đào tạo và Phát triển nguồn nhân lực, Tập đoàn Central Retail Việt Nam và ThS. Bùi Nguyễn Bảo Duyên – Giám đốc Gia Bảo Good Food, Giám đốc Phát triển Kinh doanh ONEX Logistics.

Vòng chung kết Go Global lần 2 tạo không gian để sinh viên Khoa Quản trị Kinh doanh NTTU đưa kiến thức về thương hiệu, marketing và kinh doanh vào những bài toán thực tế

Khi câu chuyện thương hiệu gặp bài toán thị trường

Storytelling được đặt ra ngay từ vòng sơ khảo. Theo thể lệ, mỗi nhóm xây dựng câu chuyện cho một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ, hướng đến khả năng tạo sự kết nối, tạo đồng cảm và xây dựng niềm tin với khách hàng. Sau vòng tuyển chọn, 5 đội bước vào vòng chung kết.

Tại vòng chung kết, các đội trình bày dự án qua video clip, poster và thuyết trình trực tiếp. Ở phần hỏi – đáp, Ban Giám khảo tập trung vào cách tiếp cận, thông điệp và tính thuyết phục của phương án, đồng thời yêu cầu các thành viên lý giải rõ những lựa chọn đã đưa vào bài thi.

Các đội lần lượt trình bày dự án, giới thiệu cách xây dựng storytelling và trực tiếp bảo vệ ý tưởng trước Ban Giám khảo

Từ góc nhìn doanh nghiệp, ThS. Bùi Nguyễn Bảo Duyên cho rằng phản biện là dịp để các đội kiểm tra lại tính logic của ý tưởng. Một mạch kể có thể tạo cảm xúc, nhưng khi đặt trong bối cảnh kinh doanh, người thực hiện còn phải tính đến khách hàng, thị trường, khả năng triển khai và điểm khác biệt của thương hiệu.

Theo ThS. Bùi Nguyễn Bảo Duyên, sự tự tin và tinh thần sáng tạo là những điểm đáng ghi nhận của các đội. Tuy nhiên, một phương án khi đi vào thực tế luôn có thể được nhìn nhận từ nhiều góc độ. Khả năng tiếp nhận câu hỏi, xem xét lại giả định ban đầu và điều chỉnh cách lập luận cũng quan trọng không kém việc bảo vệ ý tưởng.

Những câu hỏi từ Ban Giám khảo đi khá sát từng đề tài: Khách hàng là ai? Vì sao chọn thông điệp này? Điều gì khiến một thương hiệu được nhớ đến? Đây cũng là lúc các đội phải cho thấy mức độ hiểu về sản phẩm và người dùng, thay vì chỉ dựa vào phần trình bày đã chuẩn bị trước.

Việc mời đại diện doanh nghiệp tham gia, từ vai trò đánh giá đến trao đổi chuyên môn, cũng tạo thêm một kênh phản hồi cho hoạt động học thuật của Khoa Quản trị Kinh doanh NTTU. Những nhận xét tại cuộc thi giúp người học tiếp cận thêm cách nhìn của thị trường về chính phương án mà mình đã xây dựng.

ThS. Phạm Thị Quỳnh Ny và ThS. Bùi Nguyễn Bảo Duyên tham gia đánh giá, đặt câu hỏi và chia sẻ góc nhìn thực tiễn cùng các đội thi tại vòng chung kết

Từ bữa cơm Việt, “Mầm Đất” chạm ngôi cao nhất

Sau các phần trình bày và hỏi – đáp, Go Far giành Giải Nhất với dự án “Mầm Đất – Thương hiệu gạo ST25: Nâng niu ký ức trong từng bữa cơm”.

Chọn gạo ST25 làm sản phẩm, Go Far không đi sâu vào những đặc tính vốn đã quen thuộc của hạt gạo. Nhóm tìm điểm tựa cho thương hiệu từ hình ảnh bữa cơm gia đình, nơi ký ức về sự sum họp và gắn kết được gợi lại qua một sản phẩm gần gũi với đời sống của người Việt. Từ đó, thông điệp “Nâng niu ký ức trong từng bữa cơm” trở thành mạch xuyên suốt của dự án.

Đại diện Go Far cho biết thử thách với nhóm không nằm ở việc chọn gạo ST25, mà là tìm được một cách kể đủ gần gũi để người nghe có thể nhận ra những trải nghiệm quen thuộc của chính mình.

“Khi nhắc đến gạo, chúng em nghĩ ngay đến bữa cơm gia đình. Nhóm muốn Mầm Đất không chỉ được nhớ đến bằng tên sản phẩm mà còn gợi lại những khoảnh khắc sum họp quen thuộc. Đến phần phản biện, chúng em cũng nhận ra một câu chuyện có cảm xúc vẫn cần được bảo vệ bằng lập luận rõ ràng và sự hiểu biết về khách hàng”, đại diện Go Far chia sẻ.

Với nhóm, “Mầm Đất” cũng là dịp để thử kết nối những kiến thức về khách hàng, truyền thông và xây dựng thương hiệu trong cùng một đề tài. Từ ý tưởng ban đầu đến khi hoàn thiện nội dung, mỗi quyết định đều phải phục vụ cho mạch chung mà cả đội muốn truyền tải.

Nếu Go Far tìm điểm chạm từ ký ức bữa cơm, các đội còn lại lại lựa chọn những lĩnh vực rất khác. The Powerpuff Girls giành Giải Nhì với dự án “Vay nhanh MoMo – Đồng hành kịp thời, trọn vẹn yêu thương”; Global Pioneers nhận Giải Ba với dự án Laura Cafe.

Hai giải Khuyến khích thuộc về The Storytellers với dự án “NTTU – Đồng hành cùng bạn kiến tạo tương lai” và Alpha Girls với dự án về ngành thương mại điện tử của Trường Đại học Nguyễn Tất Thành. Bên cạnh các giải tập thể, Trần Thị Hiền và Trương Thùy Ngọc Thủy được ghi nhận ở hạng mục cá nhân xuất sắc.

Từ gạo ST25, tài chính số, cà phê đến giáo dục, sự khác biệt về đề tài kéo theo những cách xác định khách hàng và xây dựng thông điệp khác nhau. Điểm chung không nằm ở một công thức storytelling có sẵn, mà ở việc mỗi nhóm phải tìm được lý do để sản phẩm của mình được quan tâm và ghi nhớ.

ThS. Phạm Thị Quỳnh Ny và ThS. Bùi Nguyễn Bảo Duyên tham gia đánh giá, đặt câu hỏi và chia sẻ góc nhìn thực tiễn cùng các đội thi tại vòng chung kết

Kể hay chưa đủ, sinh viên còn phải bảo vệ ý tưởng

Chia sẻ tại chương trình, TS. Bùi Văn Thời – Phó Trưởng khoa Quản trị Kinh doanh, Trường Đại học Nguyễn Tất Thành – nhấn mạnh Go Global được tổ chức nhằm giúp người học có thêm cơ hội giải quyết những bài toán gần với thực tiễn công việc.

Theo TS. Bùi Văn Thời, kiến thức chuyên môn là nền tảng, nhưng khi cùng thực hiện một đề tài, sinh viên còn phải học cách phối hợp, phân công nhiệm vụ, trao đổi khi có ý kiến khác nhau và trình bày quan điểm của mình một cách rõ ràng. Chính quá trình làm việc ấy giúp các bạn nhận ra điểm mạnh cũng như những kỹ năng cần tiếp tục bổ sung.

TS. Bùi Văn Thời – Phó Trưởng khoa Quản trị Kinh doanh, Trường Đại học Nguyễn Tất Thành chia sẻ cùng sinh viên về giá trị của việc đưa kiến thức vào những bài toán thực tế, rèn khả năng phối hợp, phản biện và bảo vệ ý tưởng

Go Global lần 2 cho thấy cách Khoa Quản trị Kinh doanh NTTU đưa hoạt động học thuật gần hơn với thực tiễn, khi sinh viên trực tiếp làm dự án, thuyết trình, phản biện và nhận góp ý từ giảng viên, doanh nghiệp ngay trong quá trình học

Go Global trở thành dịp để sinh viên Khoa Quản trị Kinh doanh NTTU thử sức với một quy trình gần với thực tế nghề nghiệp: từ hình thành ý tưởng, xây dựng câu chuyện, phân công công việc đến trình bày và bảo vệ phương án trước giảng viên và doanh nghiệp. Điều sinh viên nhận được sau cuộc thi vì thế không nằm ở một kết quả duy nhất, mà ở việc biết cách biến kiến thức thành sản phẩm, lắng nghe phản hồi và điều chỉnh cách làm của chính mình.

Với những bài toán được đưa ra ngay trong quá trình học, Khoa Quản trị Kinh doanh NTTU tiếp tục mở thêm không gian để người học va chạm, thử nghiệm và tích lũy kinh nghiệm trước khi bước vào môi trường làm việc thực tế.

Thực hiện: Cẩm Thạch

Hình ảnh: Media